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太阳城亚洲娱乐官网:玩转“社交+情感”营销,天猫厨电江湖上演“顶峰论剑”

2020-10-12 15:24:15已围观次来源:申博太阳娱乐网编辑:安然

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  如今,传统叫卖式、自嗨式营销已越来越难打动消费者,品牌商不约而同转向更能激发消费者共鸣的情感营销,通过好玩、有趣、正能量的内容博得消费者的关注、认知和青睐,从而实现短期销量增长和品牌建设的两大目标。

  2020年10.1-10.8日国庆小长假期间,美的蒸烤机、松下嵌入式洗碗机、华帝嵌入式蒸烤箱、凯度嵌入式蒸烤箱、博世蒸烤一体机、COLMO嵌入式洗碗机、美诺独立式洗碗机、方太水槽洗碗机齐上阵,化身为各有绝招的“武林高手”,共同参加天猫厨电江湖·顶峰论剑活动,以武侠这个中国人独有的浪漫拨动消费者的心弦,并以微博、小红书等为社交“阵地”传播,在放大品牌声量,拉动销量提升以及广泛获客方面都带去强劲助力。据统计,微博#厨电江湖·顶峰论剑”阅读量684.6万,讨论1.9万,总PV(活动页面点击量)59392 ,总UV(访问活动页面总用户数)39037,站外成交单数:495单,称得上是“情感+社交”营销的精彩之作。

  品牌武侠视频预热,差异化深度种草

  9月30日,美的蒸烤机、松下嵌入式洗碗机、华帝嵌入式蒸烤箱、凯度嵌入式蒸烤箱、博世蒸烤一体机、COLMO嵌入式洗碗机、美诺独立式洗碗机、方太水槽洗碗机等参与活动的品牌武侠视频预热,爱奇艺信息流、微博同步首发。视频将各大厨电品牌的卖点都形象化演绎为武功绝招。比如松下-嵌入式洗碗机以“逍遥心经”来演绎洗碗机产品解放用户双手,逍遥自在的特点;凯度-嵌入式蒸烤箱的“一剑无悔”招数,把桌子幻化成50道菜,一剑制敌,既贴切,又大大加深了消费者对产品卖点的印象。此外,华帝-嵌入式洗碗机的“醉拳”,博世-蒸烤一体机的水火生风掌,COLMO-嵌入式洗碗机的双剑合璧,美诺-独立式洗碗机的凌空飞步,美的-嵌入式蒸烤箱一体机的星移大法,都将产品卖点进行提炼和形象化演绎,让人印象深刻,好奇心和关注热情顿生。


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